I henhold til den nye retningslinje, der er udgivet af regeringen, skal berømtheder og sociale medier-influencers fremtrædende og tydeligt vise afsløringerne i godkendelsen og bruge termerne 'reklame', 'sponsoreret' eller 'betalt promovering' for påtegninger.
Regeringen har udgivet en guide 'Endossement Know-hows' for berømtheder, influencers og virtuelle influencers på sociale medieplatforme for at sikre, at de kendte ikke vildleder deres publikum, når de støtter produkter eller tjenester, og at de overholder forbrugerbeskyttelsesloven og eventuelle tilknyttede regler eller retningslinjer.
Dette er som reaktion på den hurtige voksende digital verden, hvor reklamer ikke længere er begrænset til traditionelle medier som print, tv eller radio. Med den stigende rækkevidde af digitale platforme og sociale medier, såsom Facebook, Twitter og Instagram, har der været en stigning i indflydelsen fra virtuelle influencers, foruden berømtheder og sociale medier influencers. Dette har ført til en øget risiko for, at forbrugere bliver vildledt af reklamer og unfair handelspraksis fra disse personer på sociale medieplatforme.
Den nye retningslinje specificerer, at oplysninger skal være fremtrædende og tydeligt vist i påtegningen, hvilket gør dem ekstremt svære at gå glip af.
Enhver berømthed, influencer eller virtuel influencer, der har adgang til et publikum og kan påvirke deres købsbeslutninger eller meninger om et produkt, en tjeneste, et brand eller en oplevelse, skal afsløre enhver væsentlig forbindelse med annoncøren. Dette omfatter ikke kun fordele og incitamenter, men også monetær eller anden kompensation, rejser eller hotelophold, mediebyttehandel, dækning og priser, gratis produkter med eller uden betingelser, rabatter, gaver og ethvert familie- eller personligt eller ansættelsesforhold.
Påtegninger skal gives i et enkelt, klart sprog, og udtryk som "reklame", "sponsoreret" eller "betalt promovering" kan bruges. De bør ikke støtte produkter eller tjenester eller tjenester, hvor due diligence ikke er blevet udført af dem, eller som de ikke personligt har brugt eller oplevet.
Den nye godkendelsesretningslinje er i overensstemmelse med Consumer Protection Act af 2019, som beskytter forbrugere mod illoyal handelspraksis og vildledende reklamer.
Retningslinjer for forebyggelse af vildledende annoncer og godkendelser af vildledende annoncer, 2022, blev offentliggjort den 9. juni 2022, som skitserer kriterierne for gyldige annoncer og ansvaret for producenter, tjenesteudbydere, annoncører og reklamebureauer. Disse retningslinjer berørte også berømtheder og støtter. Det fastslår, at vildledende reklame i enhver form, format eller medie er forbudt ved lov.
***
